Блог – Как использовать видеомаркетинг для продвижения
Рассказываем о видеомаркетинге, от общих его определений до детального разбора его составляющих и описания всех областей его применения.
Начнем со структуры, которая поможет вам проще ориентироваться в инструментах видеомаркетинга и вообще в способах применения видеоконтента для развития бизнеса.

Под развитием бизнеса я подразумеваю любую положительную динамику: создание репутации бренда, повышение лояльности клиентов, получение заявок и все, что приводит к повышению продаж конкретной компании.

Видеомаркетинг. Набор инструментов для активного взаимодействия с аудиторией
Все эти инструменты объединяет то, что они основаны на видеоконтенте, то есть, на создании видеороликов. Основная их цель – стимулирование продаж. Сюда входят: повышение репутации, узнаваемости и лояльности к бренду, обучение клиентов и сотрудников, проведение презентаций, обзор новых продуктов и многое другое. Итогом всего этого является повышение продаж.

Любому бизнесу, любому предпринимателю интересно получить услуги по комплексному видеомаркетингу. Что это значит? Каждая организация стремится к упрощению рабочих процессов и когда ко нам приходит клиент он желает обратиться к одной компании, к единому подрядчику, который бы подробно ему объяснил – зачем вообще нужен этот самый видеомаркетинг. Не просто сказал – что ему стоит снимать, где ему снимать, как снимать или даже для кого следует снимать видеоконтент, но и, также, где следует его размещать, какие каналы использовать и как продвигаться с помощью видеоконтента.

Как правило чем крупнее компания тем меньше она желает самостоятельно заниматься организацией этих процессов. То есть в идеальной ситуации вы (как заказчик) привлекаете компанию, которая за все отвечает, все продумывает и отвечает за конкретный результат.

Из чего состоит видеомаркетинг?

Разберем подробнее – из каких элементов состоит процесс КОМПЛЕКСНОГО ВИДЕОМАРКЕТИНГА.

  • Видеостратегия
  • Создание видеоконтента
  • Продвижение видеоконтента в Сети и на ТВ
  • Видеореклама
  • In-door и Outdoor реклама
  • Телевизионная реклама

1. Видеостратегия
Это законченный продукт, документ, целью которого является аналитика, проведение исследований и погружение в конкретный проект, в результате формирования которого разрабатывается наиболее эффективный план действий, которому компания в дальнейшем следует.
2. Создание видеоконтента
Это создание видеоролика(ов), начиная от разработки идеи и сценария, организации съемочного процесса и заканчивая монтажом конкретного видеопродукта, который будет использоваться для достижения каких-либо целей.
3. Продвижение видеоконтента
Под этим понятием подразумевается любая бесплатная публикация готового видеоконтента на всех известных площадках и социальных сетях, среди них можно выделить:
- сайты и блоги,
- социальные сети,
- рассылки и тематические медиаканалы.

Продвижение позволяет компании получать дополнительные просмотры и повышать охват размещаемого видеоконтента.
4. Создание и продвижение YouTube канала
Это еще одна дополнительная площадка, ее я выделяю отдельно от остальных. Это своего рода "новый телевизор". Благодаря этой площадке вы можете привлекать целевую аудиторию, до которой вы, скорее всего, не сможете добраться через другие платформы.
5. Видеореклама
Под этим пунктом подразумевается любое платное продвижение видеоконтента. YouTube здесь тоже присутствует, но уже как платный вид продвижения. В предыдущем YouTube рассматривался, как отдельный способ бесплатного продвижения бренда без вложения средств в размещение (то есть, подразумевается только бесплатная публикация и органические просмотры).

В список платной видеорекламы входят:
- YouTube,
- посевы в социальных сетях,
- видеореклама у блогеров (influence-marketing),
- таргетированная реклама в соц. сетях.
5. Видеореклама
Реклама внутри офисов, торговых помещений и наружная реклама на медиафасадах, биллбордах и экранах. Данный элемент чаще всего является дополнительным. Он позволяет увеличить охват целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда. Используется, чаще всего, для усиления основных каналов продвижения.
7. Телевизионная реклама
Это еще один канал, который входит, непосредственно в структуру видеомаркетинга. Выскажу несколько слов о его актуальности – в некоторых случаях он может быть в полную меру использоваться как один из основных каналов.
Еще пару лет назад в 2019 году Ассоциация Коммуникативных Агентств России (АКАР) опубликовала статью, согласно которой Интернет впервые стал самым крупным в годовом выражении медиасегментом российского рекламного рынка, оттеснив на второе место телевидение. Основным «драйвером» продаж в этом случае стал как раз видеоконтент. Подробнее об этомв статье РБК.
Например, в том случае, когда реклама размещается в регионах или по каким-то причинам у компании нет другой возможности как-либо «добраться» до потребителя. Допустим, он никогда не пользовался и вряд ли будет пользоваться интернетом.

В любых других случаях реклама на ТВ актуальна, скорее, для крупных брендов и с каждым годом все больше проигрывает интернет-рекламе по ряду причин:
- высокая стоимость размещения (особенно в центральных регионах и крупных городах),
- невозможность четко отслеживать и анализировать результаты кампании,
- необходимость производить контент в рамках особенных требований,
- "телесмотрение" неуклонно сокращается по очевидным причинам. Люди все также продолжают смотреть телевизор, но все чаще он работает "в фоновом режиме".

С каждым годом соотношение затрат на интернет-рекламу к рекламе на телевидении неуклонно растет, это можно видеть по отчетам любой публичной компании. Согласно другим популярным статьям у таких изданий как "РБК" и "Лента.ру" – у холдинга ВГТРК в 2019 году расходы превысили доходы почти в ДВА раза. То есть данных холдинг существует исключительно на государственные субсидии, за счет внутренних вливаний средств. Такая вот занятная тенденция на рынке видеорекламы.
Подведем итоги
Видеомаркетинг – это комплексный рекламный продукт, включающий в себя все возможные этапы создания и продвижения видеоконтента, целью которого является развитие бизнеса. В последнее десятилетие сохраняется и с каждым годом усиливается тенденция перехода видеомаркетинга из "телевизора" в интернет по ряду понятных причин.
Желаете обсудить Ваш будущий проект?
Позвоните или напишите нам, прямо сейчас! info@star-creative.ru